Кейс: food-delivery сервис и мультиплатформенная кампания

Разбор мультиплатформенной кампании сервиса доставки еды: TikTok + Reels + VK Клипы. Разные креаторы, единый месседж, сравнение результатов.

Почему стоит начать сейчас

Рынок доставки еды в России и СНГ перенасыщен: десятки сервисов борются за одного клиента. Таргетированная реклама дорожает, баннерная слепота растёт, а пользователи научились пролистывать промо-ролики за доли секунды. В этих условиях нативная видеореклама через креаторов становится едва ли не единственным каналом, который сохраняет высокий уровень доверия.

Один региональный food-delivery сервис решил протестировать мультиплатформенный подход: запустить единую рекламную кампанию одновременно на TikTok, Instagram Reels и VK Клипах. Цель — покрыть максимум аудитории при бюджете $2 000 и получить не менее 1 млн просмотров суммарно.

Ключевые вводные кейса:

• Бюджет: $2 000 на весь запуск
• Срок кампании: 2 недели
• Количество креаторов: 8 (по 2–3 на каждую платформу)
• Модель оплаты: CPM с минимальной гарантией
• Целевая аудитория: 18–35 лет, города-миллионники

Почему именно сейчас? Алгоритмы коротких видео всё ещё щедро раздают органический охват новым форматам. Если вы давно откладывали тест нативной рекламы, каждый месяц промедления — это упущенные просмотры по самой низкой цене.

Как это сделать на VidAds

Команда маркетинга сервиса использовала VidAds как единую точку входа для работы со всеми креаторами. Вот как выглядел процесс:

1. Создание кампании. В личном кабинете бренда заполнили бриф: описание продукта, ключевые сообщения (бесплатная доставка, промокод на первый заказ), запрещённые формулировки и референсы.

2. Выбор креаторов. Через фильтры маркетплейса отобрали 8 авторов: кулинарных блогеров, лайфстайл-креаторов и студентов, ведущих влоги о повседневной жизни. Средний размер аудитории — от 10K до 80K подписчиков.

3. Распределение по платформам:

| Платформа | Кол-во креаторов | Формат | Бюджет | |-----------|-----------------|--------|--------| | TikTok | 3 | 30–60 сек, тренды | $800 | | Instagram Reels | 3 | 15–30 сек, сторителлинг | $700 | | VK Клипы | 2 | 30–45 сек, «мой день» | $500 |

4. Единый месседж, разная подача. Все креаторы транслировали одно и то же предложение — «Промокод FOOD30 на первый заказ», — но каждый адаптировал подачу под свою аудиторию и стиль. Один снял пародию на «сам себе шеф-повар», другой — видео «что я ем за день», третий — сравнение доставки с готовкой дома.

5. Согласование и публикация. Все черновики проходили модерацию прямо в интерфейсе VidAds: бренд оставлял комментарии, креатор дорабатывал видео. Публикация была синхронизирована — все ролики вышли в один день.

Пошаговый план действий

Если вы хотите повторить подобную кампанию для своего сервиса доставки (или любого другого бизнеса), вот пошаговый алгоритм:

Шаг 1. Определите цель и KPI. Не ограничивайтесь «хочу просмотров». Зафиксируйте конкретные метрики: количество активаций промокода, переходы по ссылке, установки приложения.

Шаг 2. Подготовьте бриф. Укажите обязательные элементы (промокод, упоминание бесплатной доставки, ссылку) и оставьте креатору свободу в подаче. Лучшие результаты показывают ролики, где бренд не диктует сценарий, а лишь задаёт рамки.

Шаг 3. Выберите 6–10 креаторов на 2–3 платформы. Микроинфлюенсеры (5K–50K подписчиков) дают лучший CPM. На VidAds средний CPM составляет $1,5 — это в 3–5 раз дешевле таргетированной рекламы в нише food-delivery.

Шаг 4. Синхронизируйте выход. Одновременный запуск роликов на разных платформах создаёт эффект «везде об этом говорят». Это особенно важно для локальных сервисов.

Шаг 5. Отслеживайте результаты в реальном времени. Используйте уникальные промокоды для каждой платформы, UTM-метки и дашборд аналитики VidAds.

Результаты кейса:

• Суммарный охват: 1,4 млн просмотров (при цели 1 млн)
• Лучшая платформа по CPM: TikTok ($1,1)
• Лучшая платформа по конверсии в промокод: VK Клипы (3,2%)
• Лучшая платформа по вовлечённости: Instagram Reels (ER 8,7%)
• Количество активаций промокода: 2 340
• Итоговый CAC: $0,85 за нового клиента

Начните прямо сейчас

Мультиплатформенная кампания — это не привилегия крупных брендов. С бюджетом от $500 вы можете протестировать 2–3 креаторов на разных площадках и сравнить результаты. Главное — чёткий бриф, единый месседж и свобода для креатора в подаче.

Если вы хотите больше кейсов с реальными цифрами, читайте наш разбор сравнения эффективности одной кампании на 4 платформах и гайд по мультиплатформенной стратегии.

---

Готовы начать? Зарегистрируйтесь на VidAds и получите доступ к тысячам рекламных кампаний уже сегодня.