Средние показатели CPM по нишам: бенчмарки для планирования

Справочник средних CPM-ставок по нишам и платформам. Помогает планировать бюджет и оценивать предложения блогеров.

Обзор подхода

CPM (Cost Per Mille, стоимость за 1 000 просмотров) — ключевая метрика для планирования бюджета видеорекламы. Зная средний CPM в вашей нише, вы можете точно рассчитать, сколько потребуется вложить для достижения нужного охвата.

На VidAds средний CPM по всем нишам — $1.5. Но этот показатель сильно варьируется в зависимости от ниши, платформы, размера аудитории блогера и сезона. В этой статье мы собрали актуальные бенчмарки на 2026 год.

Как использовать этот справочник:

• Планирование бюджета: CPM x (целевой охват / 1000) = бюджет
• Оценка предложений: если блогер просит значительно выше рыночного CPM — торгуйтесь или ищите альтернативу
• Выбор ниши (для креаторов): ниши с высоким CPM приносят больше дохода при тех же просмотрах

Пошаговая инструкция

Как рассчитать бюджет через CPM

Формула: Бюджет = (Целевой охват / 1 000) x CPM

Пример:

• Цель: 500 000 просмотров
• Ниша: Beauty
• CPM: $1.3
• Бюджет: (500 000 / 1 000) x $1.3 = $650

Обратная формула (сколько просмотров за бюджет): Охват = (Бюджет / CPM) x 1 000

• Бюджет: $300
• CPM: $1.5
• Охват: ($300 / $1.5) x 1 000 = 200 000 просмотров

Как оценить предложение блогера

1. Узнайте средние просмотры блогера (не подписчиков, а именно просмотры последних 10 роликов)
2. Разделите запрашиваемую стоимость на (средние просмотры / 1 000)
3. Сравните полученный CPM с бенчмарками ниже
4. Если CPM выше рыночного на 50%+ — есть повод для торга

Пример:

• Блогер просит $200 за ролик
• Средние просмотры: 80 000
• CPM: $200 / 80 = $2.5
• Для beauty-ниши рыночный CPM: $1.3 → блогер завышает почти в 2 раза

Как это работает: средний cpm по нишам

CPM по нишам (данные VidAds, 2026)

| Ниша | Средний CPM | Диапазон | Тренд | |------|-------------|----------|-------| | Финансы и крипто | $2.5 | $1.8–4.0 | Стабильно высокий | | Tech и гаджеты | $1.8 | $1.2–3.0 | Растёт | | Здоровье и фарма | $1.7 | $1.2–2.5 | Стабильный | | Путешествия | $1.6 | $1.0–2.5 | Сезонный | | Образование | $1.5 | $1.0–2.0 | Растёт | | Lifestyle | $1.5 | $0.8–2.5 | Стабильный | | Fitness | $1.4 | $0.8–2.0 | Сезонный | | Дети и семья | $1.4 | $0.8–2.0 | Растёт | | Beauty и skincare | $1.3 | $0.8–2.0 | Стабильный | | Fashion | $1.2 | $0.7–2.0 | Стабильный | | Pet | $1.1 | $0.6–1.8 | Растёт | | Food и кулинария | $1.0 | $0.5–1.8 | Стабильный | | Развлечения и мемы | $0.8 | $0.3–1.5 | Падает | | Игры | $0.7 | $0.3–1.5 | Стабильный |

CPM по платформам

| Платформа | Средний CPM | Лучше для | |-----------|-------------|-----------| | Instagram Reels | $1.8 | Beauty, fashion, lifestyle | | TikTok | $1.5 | Все ниши, максимальный охват | | YouTube Shorts | $1.3 | Tech, образование, обзоры | | VK Клипы | $0.8 | Россия, 25+ аудитория |

CPM по размеру аудитории блогера

| Размер | Средний CPM | Объяснение | |--------|-------------|-----------| | Нано (1–5K) | $0.8–1.2 | Дешевле, но высокий ER | | Микро (5–25K) | $1.0–1.8 | Оптимальное соотношение цена/качество | | Средний (25–100K) | $1.2–2.5 | Хороший баланс охвата и вовлечённости | | Макро (100K–500K) | $1.5–3.5 | Дороже, но стабильный охват | | Мега (500K+) | $2.0–5.0 | Премиум-сегмент |

Сезонные колебания CPM

CPM не постоянен — он меняется в течение года. Подробнее — в статье о сезонности, а здесь — краткая сводка:

| Период | Множитель к среднему CPM | |--------|-------------------------| | Январь | x0.7 (минимум) | | Февраль–март | x0.9 | | Апрель–июнь | x1.0 | | Июль–сентябрь | x1.0 | | Октябрь | x1.2 | | Ноябрь | x1.5 (Чёрная пятница) | | Декабрь | x2.0 (максимум) |

Результаты и рекомендации

Для маркетологов и брендов:

• Используйте эти бенчмарки для планирования квартальных бюджетов
• Если предложение блогера значительно выше рыночного CPM — запросите обоснование или найдите альтернативу на VidAds
• Оптимальный CPM для большинства бизнесов — $1.0–2.0. Всё, что выше $3.0, требует отличного обоснования (высокий ER, премиум-аудитория)
• Тестируйте микроблогеров: их CPM ниже, а вовлечённость выше

Для креаторов:

• Знайте свой CPM и используйте его в переговорах. Средние просмотры / 1 000 x рыночный CPM = ваша справедливая ставка
• Если ваш CPM выше рыночного — это конкурентное преимущество, подчёркивайте его
• Выбирайте ниши с высоким CPM для максимизации дохода
• Повышайте ставку по мере роста аудитории и ER

---

Хотите узнать больше о возможностях нативной видеорекламы? Читайте другие статьи в нашем блоге или изучите платформу VidAds.