Медиаплан рекламной кампании с блогерами: шаблон

Готовый шаблон медиаплана: блогеры, платформы, форматы, бюджет, сроки, KPI. Как распределить бюджет между платформами и типами креаторов.

Обзор подхода

Медиаплан — это документ, который превращает абстрактное «давайте сделаем рекламу у блогеров» в конкретный план с цифрами, сроками и ожидаемыми результатами. Без медиаплана вы стреляете вслепую: не знаете, сколько потратите, что получите и как оценить результат.

Хороший медиаплан отвечает на 5 вопросов:

1. Кто? — Какие блогеры (тип, ниша, размер аудитории)
2. Где? — Какие платформы (TikTok, Reels, Shorts, VK Клипы)
3. Что? — Какой формат (обзор, интеграция, челлендж)
4. Когда? — Сроки и расписание публикаций
5. Сколько? — Бюджет и ожидаемые KPI

Пошаговая инструкция

Шаг 1. Определите цель кампании.

| Цель | Ключевой KPI | Тип блогеров | |------|-------------|--------------| | Узнаваемость бренда | Охват, просмотры | Макро (50K+) | | Трафик на сайт | Клики, CTR | Микро (10K–50K) | | Продажи / установки | Конверсии, CAC | Микро + нано (1K–20K) | | Запуск продукта | Охват + конверсии | Микс макро + микро |

Шаг 2. Распределите бюджет по платформам.

Типичное распределение для мультиплатформенной кампании:

| Платформа | Доля бюджета | Обоснование | |-----------|-------------|-------------| | TikTok | 35% | Максимальный охват, низкий CPM | | Instagram Reels | 25% | Высокая вовлечённость | | YouTube Shorts | 25% | Долгий «хвост» просмотров | | VK Клипы | 15% | Целевой российский рынок |

Это отправная точка. Адаптируйте под свою аудиторию. Если ваша ЦА — женщины 25–35, увеличьте долю Reels. Если мужчины 18–25 — увеличьте TikTok.

Шаг 3. Заполните шаблон медиаплана.

Вот готовый шаблон таблицы:

| # | Блогер | Платформа | Подписчики | ER | Формат | Дата | Бюджет | Ожид. просмотры | CPM | |---|--------|-----------|-----------|-----|--------|------|--------|----------------|-----| | 1 | @bloger_a | TikTok | 25K | 8% | Обзор 45 сек | 15.04 | $150 | 50 000 | $3,0 | | 2 | @bloger_b | Reels | 15K | 10% | Интеграция 30 сек | 15.04 | $120 | 35 000 | $3,4 | | 3 | @bloger_c | Shorts | 40K | 6% | Туториал 60 сек | 16.04 | $180 | 80 000 | $2,3 | | 4 | @bloger_d | VK Клипы | 10K | 9% | Обзор 30 сек | 16.04 | $80 | 25 000 | $3,2 | | 5 | @bloger_e | TikTok | 50K | 7% | Челлендж 30 сек | 17.04 | $200 | 100 000 | $2,0 |

Шаг 4. Рассчитайте прогнозные KPI.

Формулы:

• Ожидаемые просмотры = Средние просмотры креатора за последние 10 роликов
• CPM = Бюджет / (Ожидаемые просмотры / 1000)
• Ожидаемые клики = Просмотры x CTR (обычно 1–3%)
• Ожидаемые конверсии = Клики x CR (обычно 2–5%)
• CPA = Бюджет / Конверсии

Шаг 5. Добавьте буферный бюджет (10–15%). Всегда оставляйте запас на непредвиденные расходы: дополнительные правки, бонусные креаторы, продление кампании для лучших результатов.

Как это работает: медиаплан блогеры

Пример медиаплана для реальной кампании (бюджет $2 000):

Бренд натуральной косметики запускает новый крем. Цель: 500 000 просмотров + 200 переходов на сайт.

| Категория | Количество | Бюджет | Ожид. просмотры | |-----------|-----------|--------|----------------| | Бьюти-блогеры TikTok (10K–30K) | 3 | $600 | 150 000 | | Лайфстайл-блогеры Reels (5K–20K) | 3 | $500 | 100 000 | | Бьюти-блогеры Shorts (15K–50K) | 2 | $500 | 140 000 | | Лайфстайл-блогеры VK Клипы (5K–15K) | 2 | $250 | 60 000 | | Буфер (10%) | — | $150 | — | | Итого | 10 блогеров | $2 000 | 450 000 |

Расписание публикаций:

| Дата | Платформа | Блогеры | Событие | |------|-----------|---------|---------| | 14.04 | TikTok | 2 блогера | Первая волна | | 15.04 | Reels | 2 блогера | Вторая волна | | 16.04 | TikTok + Shorts | 1 + 2 блогера | Основная волна | | 17.04 | Reels + VK | 1 + 2 блогера | Финальная волна |

Как использовать VidAds для реализации медиаплана:

1. Создайте кампанию на маркетплейсе с брифом
2. Получите отклики и отберите блогеров по критериям из медиаплана
3. Назначьте даты публикации для каждого креатора
4. Отслеживайте результаты в дашборде и сравнивайте с прогнозными KPI

Результаты и рекомендации

Чеклист медиаплана:

• [ ] Определена цель кампании и ключевой KPI
• [ ] Выбраны платформы и распределён бюджет
• [ ] Заполнена таблица с блогерами (подписчики, ER, формат, дата, бюджет)
• [ ] Рассчитаны прогнозные KPI (просмотры, CPM, клики, конверсии)
• [ ] Добавлен буферный бюджет (10–15%)
• [ ] Составлено расписание публикаций
• [ ] Определены промокоды / UTM-метки для отслеживания
• [ ] Указаны сроки отчётности

Рекомендации:

1. Начните с малого. Первый медиаплан не обязан быть идеальным. 5 блогеров и $500 — достаточно для первого теста.
2. Используйте данные, а не интуицию. Ожидаемые просмотры считайте по средним показателям блогера, а не по «мне кажется».
3. Пересматривайте план по ходу кампании. Если первые результаты отличаются от прогноза — корректируйте.
4. Сохраняйте медиапланы. Каждый следующий план будет точнее предыдущего, если у вас есть история данных.
5. Подробнее о бюджетировании — в статье «Как рассчитать бюджет на видеорекламу у блогеров».

---

Хотите узнать больше о возможностях нативной видеорекламы? Читайте другие статьи в нашем блоге или изучите платформу VidAds.