Кейс: fashion-бренд и 2 миллиона просмотров за неделю

Детальный разбор кампании бренда одежды: стратегия, выбор блогеров, формат роликов, бюджет, результаты. 2M просмотров и рост продаж.

Почему стоит начать сейчас

Fashion-бренды одними из первых осознали силу коротких видео. Но не все кампании одинаково успешны. Российский бренд уличной одежды (средний ценовой сегмент, онлайн-продажи) хотел продвинуть новую коллекцию весна/лето 2026. Предыдущие кампании через Instagram-блогеров давали средние результаты: CPM $5--7, ROAS 1,2--1,5. Бренд решил попробовать новый подход --- мультиплатформенную кампанию через VidAds.

Стартовые условия:

| Параметр | Значение | |---|---| | Цель | Узнаваемость + продажи новой коллекции | | Бюджет | $3 500 | | Целевая аудитория | 18--28, мужчины и женщины, интерес к моде и стритвиру | | Предыдущий ROAS | 1,2--1,5 | | Платформы | TikTok + Instagram Reels + VK Клипы |

Как это сделать на VidAds

Бренд использовал мультиплатформенный подход на VidAds:

Стратегия кампании

Вместо 3--5 крупных блогеров бренд выбрал 25 микрокреаторов (1K--30K подписчиков). Логика: микрокреаторы дешевле, их аудитория более вовлечённая, и 25 роликов дают больше шансов на виральность, чем 3.

Распределение по платформам:

• TikTok: 12 креаторов (бюджет $1 500)
• Instagram Reels: 8 креаторов (бюджет $1 200)
• VK Клипы: 5 креаторов (бюджет $800)

Форматы роликов

Бренд не ограничился одним форматом --- дал креаторам свободу выбора в рамках ТЗ:

| Формат | Количество | Результат | |---|---|---| | GRWM (Get Ready With Me) | 8 | Лучший ER | | Outfit of the Day | 7 | Лучший CTR | | Haul (распаковка заказа) | 5 | Лучший retention | | «Стилизую 3 образа» | 5 | Средние показатели |

Ключевое решение: свобода креаторов

Бренд намеренно НЕ прописывал жёсткий сценарий. ТЗ содержало:

• Обязательно: показать 2--3 вещи из коллекции, упомянуть название бренда, добавить ссылку.
• Желательно: показать образ целиком, снять в естественной обстановке.
• Запрещено: откровенная реклама, фразы «купите», «лучший бренд».

Результат: креаторы снимали в своём стиле, ролики выглядели органично, а не как реклама.

Пошаговый план действий

Таймлайн кампании

Неделя 1: Создание кампании на VidAds, приём заявок, отбор 25 креаторов.

Неделя 2: Рассылка продукции креаторам (каждый получил 2--3 вещи из коллекции). Стоимость продукции: ~$500 (входит в бюджет).

Неделя 3: Съёмка и сдача роликов. 23 из 25 креаторов сдали ролики в срок (92% --- отличный показатель).

Неделя 4: Публикация. Бренд координировал дни публикации --- 5--7 роликов в день на протяжении 4 дней, создавая «волну» контента.

Результаты

| Метрика | TikTok | Reels | VK Клипы | Итого | |---|---|---|---|---| | Просмотры | 1 100 000 | 620 000 | 280 000 | 2 000 000 | | Лайки | 89 000 | 42 000 | 18 000 | 149 000 | | Комментарии | 3 200 | 1 800 | 900 | 5 900 | | Переходы на сайт | 8 500 | 4 200 | 1 800 | 14 500 | | Покупки | 320 | 180 | 70 | 570 | | Выручка | $4 800 | $2 700 | $1 050 | $8 550 |

Итоговые показатели:

• Общий CPM: $1,75 (в 3 раза ниже предыдущих кампаний).
• ROAS: $8 550 / $3 500 = 2,44 (рост на 60--100% по сравнению с предыдущими кампаниями).
• Лучший ролик: GRWM от 19-летней студентки с 4 000 подписчиков --- 340 000 просмотров, 87 покупок.

Выводы бренда

1. Микрокреаторы > макрокреаторы для fashion. Их аудитория более вовлечённая, а стоимость размещения в 5--10 раз ниже.
2. Мультиплатформенность усиливает эффект. 25 роликов на 3 платформах создали «эффект присутствия» --- бренд был буквально везде.
3. Свобода креаторов = лучший контент. Жёсткие сценарии убивают естественность.
4. VidAds упростил процесс. Вместо индивидуального поиска 25 блогеров и переговоров с каждым --- единая платформа с прозрачными условиями.

Начните прямо сейчас

Если вы fashion-бренд или работаете в любой визуальной нише:

1. Зарегистрируйтесь на VidAds как бренд.
2. Создайте кампанию с фокусом на микрокреаторов (1K--30K подписчиков).
3. Выберите 15--25 авторов для первой волны.
4. Дайте им свободу в рамках ТЗ.
5. Координируйте публикации для максимального эффекта.

Подробнее о том, как распределить бюджет между платформами, читайте в нашем гайде по бюджетированию.

---

Готовы начать? Зарегистрируйтесь на VidAds и получите доступ к тысячам рекламных кампаний уже сегодня.