Как составить отчёт об эффективности рекламной кампании

Структура отчёта: KPI, фактические результаты, CPM/CPC/CPA, ROI, выводы и рекомендации. Шаблон отчёта для скачивания.

Обзор подхода

Отчёт об эффективности рекламной кампании --- это не формальность, а инструмент для принятия решений. Хороший отчёт отвечает на три вопроса: «Что мы получили?», «Сколько это стоило?» и «Что делать дальше?».

Зачем составлять отчёт:

• Для себя --- понять, что сработало и что нет, чтобы следующая кампания была эффективнее.
• Для руководства --- обосновать бюджет и показать ROI.
• Для команды --- сформировать базу знаний и best practices.
• Для повторного использования --- отчёт с хорошими метриками можно показывать новым креаторам как пример ожидаемых результатов.

Частая ошибка --- составлять отчёт только из «красивых» цифр. Честный отчёт, который включает и неудачи, гораздо ценнее: он помогает не повторять ошибки.

Пошаговая инструкция

Структура отчёта

1. Резюме кампании (Executive Summary)

2--3 предложения: что рекламировали, на каких платформах, какой результат. Это для тех, кто не будет читать весь отчёт.

Пример: «Кампания по продвижению приложения FinTrack на TikTok и Reels. 15 креаторов, бюджет $3 000. Результат: 2,1M просмотров, 4 200 установок, CPI $0,71».

2. Цели и KPI

| KPI | План | Факт | Отклонение | |---|---|---|---| | Просмотры | 1 500 000 | 2 100 000 | +40% | | CPM | $2,00 | $1,43 | -29% (лучше плана) | | Клики | 3 000 | 4 800 | +60% | | Установки | 3 000 | 4 200 | +40% | | CPI | $1,00 | $0,71 | -29% (лучше плана) |

3. Детализация по креаторам

Таблица с разбивкой результатов по каждому автору: имя, платформа, просмотры, ER, клики, конверсии, стоимость.

4. Детализация по платформам

Сравнение результатов TikTok vs Reels vs Shorts vs VK Клипы.

5. Анализ контента

Какие форматы сработали лучше? Обзоры, сторителлинг, распаковки? Какой хук показал лучший retention?

6. Финансовый итог

Общий бюджет, ROI, ROAS (Return on Ad Spend). Формула ROAS:

ROAS = Выручка от кампании / Расходы на кампанию

Если ROAS > 1, кампания прибыльна. Хороший показатель для инфлюенсер-маркетинга --- ROAS 3--5.

7. Выводы и рекомендации

3--5 пунктов: что повторить, что изменить, с какими креаторами продолжить работу.

Как это работает: отчёт рекламной кампании

На VidAds аналитика кампании собирается автоматически в реальном времени. Вам доступны:

• Дашборд кампании --- просмотры, вовлечённость и стоимость по каждому креатору.
• Экспорт данных --- скачайте метрики в CSV для дальнейшего анализа.
• Сравнение кампаний --- сопоставляйте результаты текущей кампании с предыдущими.

Это значительно упрощает составление отчёта: вместо ручного сбора данных с 5 платформ вы получаете всё в одном месте.

Для расчёта бюджета следующей кампании на основе полученных данных используйте наш гайд по бюджетированию.

Результаты и рекомендации

Чек-лист хорошего отчёта:

• Есть резюме на 2--3 предложения для быстрого ознакомления.
• Цели сравниваются с фактом в числах, а не в общих словах.
• Результаты разбиты по креаторам и платформам.
• Указан финансовый результат: ROI или ROAS.
• Есть раздел с выводами и конкретными рекомендациями на следующую кампанию.
• Отчёт содержит не только успехи, но и неудачи с анализом причин.

Частые ошибки:

1. Указывать только «хорошие» метрики и игнорировать неудачи.
2. Не считать ROI --- без него невозможно оценить реальную эффективность.
3. Не сегментировать результаты по креаторам --- вы теряете понимание, кто реально приносит результат.
4. Составлять отчёт через месяц после кампании, когда детали уже забыты.

Наш совет: начинайте собирать данные для отчёта с первого дня кампании. Заведите таблицу, куда будете вносить результаты в реальном времени. Это сэкономит часы работы в конце и повысит точность отчёта.

---

Хотите узнать больше о возможностях нативной видеорекламы? Читайте другие статьи в нашем блоге или изучите платформу VidAds.