Задача
Интернет-магазину нужно быстро проверить, какие аргументы и визуальные сценарии лучше объясняют ценность товара и вызывают доверие у покупателей.
Кейс e-commerce
Кейс: UGC-креативы для e-commerce
Показываем методологию запуска UGC для интернет-магазина: как выбрать товары, сформулировать бриф, собрать видео от креаторов и оценить результат.
Форматы
обзор, распаковка, отзыв
Цель
тест креативов и доверие
Каналы
Reels, Shorts, VK Клипы
Подход VidAds
Бренд запускает несколько UGC-заданий с разными авторами: распаковка, демонстрация, сценарий использования, отзыв и короткий рекламный hook.
Что измерять
Для оценки полезны CTR, удержание, стоимость перехода, конверсия карточки товара, комментарии и повторное использование ролика в рекламе.
Вывод
UGC даёт e-commerce не один ролик, а набор гипотез: какой автор, сценарий, оффер и визуальная подача лучше продают продукт.
Частые вопросы
Какие товары подходят для UGC?
Лучше всего работают товары, которые можно показать в использовании: beauty, аксессуары, гаджеты, товары для дома, одежда и продукты с визуальным эффектом.
Можно ли использовать видео в карточках товаров?
Да, если коммерческие права прописаны в задании до старта работы.
Сколько авторов брать для теста?
Для первого теста полезно сравнить несколько авторов и сценариев, чтобы увидеть различия в подаче.
Что важнее: качество съёмки или аудитория?
Для UGC важнее понятная демонстрация продукта, естественность и соответствие брифу.