Маркировка рекламы: что обязан делать креатор по закону

Актуальные требования к маркировке рекламы в России. Что нужно указывать, какие пометки ставить, штрафы за нарушение, отличия по платформам.

Обзор подхода

С 2022 года в России действуют строгие правила маркировки рекламы в интернете. Любой рекламный контент — включая нативные интеграции у блогеров — должен быть помечен соответствующим образом. За нарушение грозят штрафы как для блогера, так и для рекламодателя.

Закон направлен на защиту зрителей: они должны понимать, что контент является рекламой, а не личным мнением автора. Это не повод отказываться от нативных интеграций — это повод делать их грамотно.

Ключевые элементы маркировки:

1. Пометка «Реклама» в видео и/или описании
2. Указание рекламодателя (название компании или ИНН)
3. Токен (уникальный идентификатор рекламы) от ОРД (Оператора рекламных данных)
4. Отчётность в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы)

Пошаговая инструкция

Шаг 1. Определите, является ли ваш контент рекламой.

По закону, рекламой считается контент, в котором:

• Упоминается конкретный продукт, услуга или бренд
• Есть призыв к покупке или переход по ссылке
• Автор получил оплату или бесплатный продукт за упоминание

НЕ является рекламой:

• Органический отзыв без оплаты (если не направлен на продвижение)
• Упоминание бренда в контексте новости или обзора индустрии
• Личное мнение без коммерческой составляющей

Шаг 2. Получите токен через ОРД.

Перед публикацией рекламного ролика вам нужно зарегистрировать рекламный креатив в ОРД и получить токен (erid). Список одобренных ОРД:

• Яндекс ОРД
• ВК ОРД
• Озон ОРД
• и другие лицензированные операторы

На VidAds процесс упрощён: платформа может помочь с регистрацией креативов и получением токенов для кампаний, организованных через маркетплейс.

Шаг 3. Разместите маркировку в контенте.

Требования к маркировке:

| Элемент | Обязательно | Где размещать | |---------|------------|---------------| | Пометка «Реклама» | Да | В начале описания или в видео | | Токен (erid) | Да | В описании ролика | | Рекламодатель | Да | В описании (название или ИНН) |

Примеры корректной маркировки в описании:

Реклама. ООО «Бренд», ИНН 7700000000
erid: 2VtzqvNjP5Q

Или в более лаконичной форме:

Реклама. Рекламодатель: ООО «Бренд». erid: 2VtzqvNjP5Q

Шаг 4. Разместите пометку в самом видео (рекомендуется).

Помимо описания, рекомендуется добавить пометку «Реклама» в сам ролик — текстом в первые 3 секунды или в углу на протяжении всего видео. Это дополнительная страховка.

Шаг 5. Подайте отчёт после публикации.

В течение 30 дней после окончания рекламного размещения данные о креативе, охвате и стоимости должны быть переданы в ЕРИР через ОРД.

Как это работает: маркировка рекламы блогеров

Отличия маркировки по платформам:

| Платформа | Встроенная маркировка | Дополнительные требования | |-----------|-----------------------|--------------------------| | TikTok | Тег «Paid Partnership» | Текст «Реклама» + erid в описании | | Instagram Reels | Тег «Paid Partnership» | Текст «Реклама» + erid в описании | | YouTube Shorts | Галочка «Видео содержит рекламу» | Текст «Реклама» + erid в описании | | VK Клипы | Встроенная функция маркировки | Текст «Реклама» + erid в описании |

Важно: встроенные инструменты платформ (Paid Partnership, галочки) — это дополнительная маркировка, но она не заменяет требования российского закона. Вам всё равно нужен токен (erid) и указание рекламодателя.

Распространённые ошибки:

1. «Реклама» мелким шрифтом в конце описания. По закону, пометка должна быть заметной. Лучше ставить в начало.
2. Отсутствие erid. Без токена маркировка считается неполной.
3. Скрытие рекламы под «личное мнение». Если вы получили оплату — это реклама, даже если вы «просто делитесь мнением».
4. Маркировка только на одной платформе. Если вы публикуете кросс-постом — маркируйте на КАЖДОЙ платформе.

Результаты и рекомендации

Штрафы за нарушение (по состоянию на 2026 год):

| Нарушение | Физические лица | ИП | Юридические лица | |-----------|----------------|-----|------------------| | Отсутствие пометки «Реклама» | 2 000–2 500 руб. | 4 000–20 000 руб. | 100 000–500 000 руб. | | Отсутствие токена/erid | 10 000–30 000 руб. | 30 000–100 000 руб. | 200 000–500 000 руб. | | Непередача данных в ЕРИР | 10 000–30 000 руб. | 30 000–100 000 руб. | 200 000–500 000 руб. |

Штрафы накладываются как на рекламодателя, так и на рекламораспространителя (блогера). Ответственность — обоюдная.

Рекомендации:

1. Всегда маркируйте рекламный контент. Это не опционально — это закон.
2. Используйте платформы с встроенной поддержкой маркировки. На VidAds процесс регистрации креативов в ОРД упрощён.
3. Заранее обсудите с брендом, кто получает токен. Обычно это обязанность рекламодателя, но ответственность несут обе стороны.
4. Маркировка не убивает нативность. Зрители привыкли к пометке «Реклама» — она не снижает вовлечённость, если контент интересный.
5. Не забывайте про налоги. Маркировка рекламы и налогообложение — два параллельных вопроса, которые нужно решать одновременно.

---

Хотите узнать больше о возможностях нативной видеорекламы? Читайте другие статьи в нашем блоге или изучите платформу VidAds.